AI-content herkennen: 1 op 3 webpagina's is AI-geschreven
Inhoud
Een derde van alle webpagina's die zijn gepubliceerd sinds de lancering van ChatGPT vertoont tekenen van AI-auteurschap. Dat is de uitkomst van een onderzoek waar TechCrunch deze week over schreef. Geen kleine minderheid dus, maar een substantieel deel van al het nieuwe web.
Voor jou als ondernemer is dat niet zomaar een interessant weetje. Als een derde van de content op het internet door een AI-model is opgesteld of bewerkt, verandert dat hoe zoekmachines content beoordelen, hoe klanten teksten wantrouwen en hoe je jezelf onderscheidt met content die wel ergens over gaat. In dit artikel leg ik uit wat het onderzoek zegt, wat het voor je vindbaarheid betekent en hoe je AI inzet zonder dat je content in de grijze massa verdwijnt.
Elke dag AI begrijpen, zonder de hype?
Ontvang de gratis MKB AI Quickstart-gids en mijn nuchtere AI-updates. Uitschrijven met 1 klik.
Wat het onderzoek laat zien
Het onderzoek waar TechCrunch over bericht, keek naar webpagina's die zijn gepubliceerd sinds ChatGPT eind 2022 live ging. Met detectiemethodes die stilistische patronen, herhaling en structuur analyseren, komt ongeveer een derde van die pagina's naar voren als geheel of gedeeltelijk AI-geschreven.
Belangrijk om te weten: AI-detectie is niet waterdicht. Modellen zoals ChatGPT van OpenAI schrijven steeds natuurlijker, en menselijke tekst die is opgepoetst met een taalmodel valt niet altijd meer te onderscheiden van tekst die volledig door AI is opgesteld. De cijfers zijn dus een indicatie, geen exacte telling. Maar zelfs met een foutmarge is de trend duidelijk: AI-geschreven content is geen uitzondering meer, het is een substantieel deel van wat er dagelijks online komt.
Waarom dit relevant is voor jouw bedrijf
Je concurrenten publiceren mogelijk sneller dan ooit. Een blogartikel dat vroeger een dag kostte, staat nu in een uur online. Dat betekent dat de hoeveelheid content in jouw markt, of het nu gaat om blogs, productbeschrijvingen of vergelijkingspagina's, snel groeit. Meer aanbod, maar niet per se meer kwaliteit.
Voor Nederlandse MKB'ers zit hier een kans en een risico in elkaar verstrengeld. De kans: opvallen met content die aantoonbaar van jou komt, met echte kennis, een eigen stem en concrete voorbeelden uit je bedrijf, wordt waardevoller naarmate de rest van het web generieker wordt. Het risico: als je zelf klakkeloos AI-content de deur uit doet zonder redactie, verdwijn je in de grote hoeveelheid vergelijkbare teksten die zoekmachines en lezers allemaal tegelijk zien.
Wat het betekent voor je vindbaarheid
Google heeft al langer gezegd dat het niet AI-content als zodanig afstraft, maar wel content zonder toegevoegde waarde. Met een derde van het web nu deels AI-geschreven, wordt dat onderscheid belangrijker dan ooit. Zoekmachines en AI-overzichten moeten steeds vaker kiezen tussen honderd variaties op hetzelfde antwoord, en pagina's met originele inzichten, eigen data of een duidelijke afzender springen daarbovenuit.
Dat raakt ook hoe mensen zoeken. Steeds meer bezoekers komen niet meer via een traditionele zoekresultatenpagina, maar via een AI-antwoord van ChatGPT, Google of een ander model. Die modellen citeren het liefst bronnen die ze als betrouwbaar en onderscheidend beoordelen. Generieke AI-content die overal hetzelfde zegt, heeft daarin weinig kans.
De juridische kant: transparantie en de EU AI-Act
Er zit ook een regelgevingskant aan dit verhaal. De EU AI-Act verplicht bedrijven in de EU, dus ook Nederlandse MKB'ers, om onder bepaalde omstandigheden te melden dat content door AI is gegenereerd, bijvoorbeeld bij content die het publiek kan misleiden over de herkomst. De regels worden de komende tijd verder uitgewerkt, maar de richting is duidelijk: transparantie over AI-gebruik wordt eerder regel dan uitzondering.
Gebruik je AI voor klantcommunicatie waarin persoonsgegevens een rol spelen, denk aan gepersonaliseerde e-mails of chatbot-antwoorden, hou dan ook de AVG in de gaten. Niet omdat het schrijven zelf een probleem is, maar omdat de onderliggende data die je in een AI-tool stopt zorgvuldig behandeld moet worden.
Zo zorg je dat jouw content wel echt overkomt
AI volledig links laten liggen is geen realistische optie meer, en dat hoeft ook niet. De kunst is om AI te gebruiken als versneller, niet als vervanger van je eigen kennis. Een paar dingen die werken: laat AI een eerste opzet maken, maar herschrijf altijd met je eigen voorbeelden, cijfers en ervaring uit je bedrijf.
Publiceer niet alles wat een model oplevert; wees kritisch of het klopt en of het toegevoegde waarde heeft. En wees open over hoe je content tot stand komt, dat schept vertrouwen bij klanten die zelf ook steeds beter AI-tekst herkennen.
Wat dit betekent voor jou
Een derde AI-geschreven web is geen reden tot paniek, maar wel een signaal om na te denken over wat jouw content nog onderscheidend maakt. Ik gebruik AI zelf dagelijks om sneller te werken, maar de teksten die het beste presteren zijn altijd de teksten waar mijn eigen ervaring en die van klanten in zit. Voor jouw MKB geldt hetzelfde: AI is een gereedschap, geen afzender. Hou dat onderscheid scherp, dan blijft je content overeind, ook als de rest van het web verder vervlakt.
Werkt deze AI-ontwikkeling door in jouw bedrijf? SEO-strategie.
Wat betekent het dat een derde van het web door AI is geschreven?
Het betekent dat ongeveer een derde van de webpagina's die sinds de lancering van ChatGPT zijn gepubliceerd, tekenen vertoont van AI-auteurschap of AI-bewerking. Dat is gemeten met detectiemethodes die niet honderd procent waterdicht zijn, maar de trend is duidelijk zichtbaar.
Hoe herken ik of een tekst door AI is geschreven?
Let op herhaling van zinsconstructies, weinig concrete voorbeelden, een gladde maar generieke toon en het ontbreken van specifieke details of eigen ervaring. Er bestaan ook detectietools, maar geen daarvan is volledig betrouwbaar.
Is AI-gegenereerde content slecht voor mijn SEO?
Niet per se. Google straft AI-content niet automatisch af, maar wel content zonder toegevoegde waarde. Zorg dat je artikelen originele inzichten, eigen voorbeelden of data bevatten, ongeacht of je AI als hulpmiddel gebruikt.
Moet ik vermelden dat mijn content met AI is gemaakt?
Dat hangt af van de context. De EU AI-Act verplicht transparantie in specifieke gevallen, zoals bij content die mensen kan misleiden over de herkomst. Voor een blogartikel dat je zelf hebt geredigeerd ligt dat anders dan voor volledig geautomatiseerde content die als menselijk advies wordt gepresenteerd.
Kan ik AI zonder risico gebruiken voor mijn website teksten?
Ja, mits je AI als startpunt gebruikt en niet als eindproduct. Herschrijf, controleer feiten en voeg je eigen kennis toe. Let bij persoonsgegevens in AI-tools ook op de AVG.
Waarom wordt authentieke content nu belangrijker?
Omdat er steeds meer generieke AI-content bijkomt, wordt content met een herkenbare afzender en eigen expertise schaarser en dus waardevoller, zowel voor lezers als voor zoekmachines en AI-antwoordsystemen.
Grip op AI, zonder de hype
Ontvang de gratis MKB AI Quickstart-gids plus mijn nuchtere AI-updates. Uitschrijven kan altijd met 1 klik.