AI DAGELIJKS

AI-geschreven content overspoelt het web: wat nu voor je MKB?

21 augustus 2026 | Boris Kusters

Inhoud

AI-geschreven content overspoelt het web: wat nu voor je MKB?

Sinds ChatGPT eind 2022 zijn intrede deed, is het web niet meer hetzelfde. Nieuw onderzoek waar TechCrunch deze week over schreef, laat zien dat ongeveer een derde van alle webpagina's die sinds die lancering zijn gepubliceerd, tekenen vertoont van AI-authorship: geschreven, bewerkt of aangevuld door een taalmodel als de chatbot van OpenAI.

Dat is geen ver-van-je-bed-show. Als jij als MKB-ondernemer blogs schrijft, productteksten maakt of nieuwsbrieven verstuurt, concurreer je inmiddels met een internet waar AI overal meeschrijft. De vraag is niet meer of je AI gebruikt, maar hoe je ervoor zorgt dat jouw content nog opvalt tussen al die andere, soms verrassend vergelijkbare, teksten.

In dit artikel leg ik uit wat het onderzoek precies zegt, waarom dat relevant is voor je vindbaarheid en geloofwaardigheid, en wat je concreet kunt doen om je te onderscheiden.

Wat het onderzoek precies laat zien

De onderzoekers analyseerden een grote steekproef van pagina's die na de release van ChatGPT online kwamen en zochten naar taalpatronen die kenmerkend zijn voor AI-gegenereerde tekst: bepaalde zinsconstructies, woordkeuzes en een opvallend gelijkmatige structuur. Op basis daarvan concluderen ze dat zo'n derde van die pagina's sporen van AI-inbreng vertoont.

Belangrijk om te beseffen: 'tekenen van AI-authorship' is niet hetzelfde als 'volledig door AI geschreven, zonder controle'. Detectiemethodes kijken naar patronen en kunnen fout zitten, zeker bij tekst die stevig door een mens is nabewerkt. Toch bevestigt het onderzoek een trend die je zelf ook al voelt als je door zoekresultaten scrolt: veel content begint griezelig veel op elkaar te lijken, in toon, opbouw en zelfs in de voorbeelden die worden gebruikt.

Waarom dit meer is dan een interessant weetje voor jouw MKB

Voor een MKB-ondernemer is dit meer dan een grappig statistiekje. Zoekmachines als Google sturen al langer op signalen van originaliteit en menselijke ervaring, ook wel EEAT genoemd: experience, expertise, authoritativeness en trust. Hoe voller het web raakt met inwisselbare AI-tekst, hoe zwaarder die signalen gaan wegen bij de vraag wie er bovenaan de zoekresultaten komt.

Er komt ook regelgeving bij kijken. De EU AI-Act verplicht bedrijven in fases om AI-gegenereerde content herkenbaar te maken, bijvoorbeeld met een label of watermerk. Voor de Nederlandse MKB-realiteit betekent dat: transparantie over AI-gebruik wordt geen keuze meer, maar op termijn een verplichting. Wie daar nu al eerlijk mee omgaat, loopt straks niet achter de feiten aan.

Daarnaast speelt vertrouwen een rol die je niet moet onderschatten. Klanten en lezers worden kritischer op tekst die nergens echt over gaat, gladjes geschreven maar zonder verhaal erachter. Juist een klein, lokaal bedrijf kan daar profijt van hebben: jij hebt een naam, een gezicht en een verhaal dat een taalmodel niet kan verzinnen.

Zo laat je jouw content wél opvallen

Gebruik AI gerust als hulpmiddel: voor een eerste opzet, om sneller te schrijven of om ideeën aan te scherpen. Het probleem ontstaat pas als de output ongewijzigd online gaat. Voeg altijd iets toe wat een taalmodel niet kan verzinnen: een concrete klantcase, een foto van je eigen werkplaats, een mening die ergens vandaan komt.

Denk ook aan lokale herkenbaarheid. Een taalmodel kent geen straatnaam in Enschede, geen specifieke leverancier waarmee jij al tien jaar werkt, geen grap die alleen bij jouw klanten werkt. Dat soort details zijn precies waar zoekmachines én lezers op een klein bedrijf op gaan vertrouwen, juist omdat AI dat niet kan namaken.

Wil je weten hoe je AI-tekst herkent, ook bij content van anderen? Dat behandelden we eerder in ons stuk over Claude's watermerk voor AI-tekst. En dat AI-zoekverkeer naar webshops intussen een serieuze bron van omzet is geworden, schreven we ook al eerder.

Wat dit betekent voor jou

Mijn insteek: een derde AI-geschreven web is geen reden tot paniek, maar wel een signaal. De lat voor 'gewoon een blog erop gooien' ligt lager dan ooit, want iedereen kan dat nu binnen een paar minuten. De lat voor content die er echt toe doet, ligt juist hoger: die moet een stem, een gezicht en een verhaal hebben. Voor de Nederlandse MKB-realiteit is dat goed nieuws. Je hoeft niet de grootste contentmachine te zijn, je moet gewoon de meest echte.

Werkt deze AI-ontwikkeling door in jouw bedrijf? SEO-strategie.

Veelgestelde vragen

Wat betekent 'tekenen van AI-authorship' bij een webpagina?

Het betekent dat een tekst taalpatronen bevat die kenmerkend zijn voor tools als ChatGPT, denk aan een bepaalde zinsopbouw of een erg gelijkmatige structuur. Het zegt niet met zekerheid dat de hele tekst zonder menselijke controle is gepubliceerd.

Straft Google mijn website af als ik AI gebruik voor teksten?

Nee, Google straft niet automatisch AI-gebruik af. Waar Google wel op afrekent is lage kwaliteit en content zonder toegevoegde waarde, ongeacht of een mens of AI die schreef. Gebruik je AI als hulpmiddel en voeg je eigen kennis en ervaring toe, dan hoef je niets te vrezen.

Moet ik straks verplicht vermelden dat een tekst met AI is gemaakt?

Onder de EU AI-Act komen er stapsgewijs transparantieverplichtingen voor AI-gegenereerde content. Voor de meeste MKB-teksten, zoals blogs en productbeschrijvingen die door een mens zijn nabewerkt, is de impact nu nog beperkt, maar het is verstandig om nu al gewoontes op te bouwen rond openheid daarover.

Hoe herken ik of een tekst door AI is geschreven?

Let op een erg gladde, voorspelbare zinsopbouw, veel opsommingen, een gebrek aan concrete details en een toon die overal precies hetzelfde klinkt. Tools zoals Originality.ai geven een indicatie, maar zijn niet waterdicht.

Wat kan ik als kleine ondernemer doen om op te vallen tussen AI-content?

Voeg eigen ervaring, klantcases en lokale details toe die een taalmodel niet kan verzinnen. Combineer dat met een consistente, herkenbare schrijfstijl en je content blijft overeind, ook in een web vol AI-tekst.

Is AI-geschreven content per definitie slechter dan door mensen geschreven tekst?

Niet per se. Slecht geschreven AI-tekst en slecht geschreven mensentekst zijn allebei zwak. Het verschil zit in toegevoegde waarde en controle: een mens die AI als hulpmiddel gebruikt en de tekst aanscherpt, levert vaak sterkere content dan pure AI-output of een haastig geschreven mensentekst.